抗过敏药逐鹿OTC市场
■广州标点医药信息数据中心 赵剑娜
1月份，杭州、济南两地抗过敏药市场上，类固醇药物奋起直追，抗组胺药市场份额同比下降近6个百分点
据世界卫生组织(WHO)公布的数据，2005年，全球已有2.5亿人罹患过敏性疾病，占世界总人口的22%，并且发病率迅猛增长。预计到2010年，全球将有40%~50%的人患有过敏性疾病。WHO已把过敏性疾病列为21世纪需重点研究和防治的三大疾病之一。
所谓过敏性疾病，又称变态反应性疾病，是指机体受过敏原，如花粉、粉尘、食物、药物、寄生虫等刺激后，引起的组织损伤或生理功能紊乱，属于异常的或病理性的免疫反应，是一种常见疾病，过敏性鼻炎、气喘、瘙痒等都是较为常见的过敏症状。
SFDA南方医药经济研究所广州标点信息有限公司药品零售市场监测数据显示，今年1月份，杭州和济南两城市抗过敏药物的市场规模同比均有不同程度的扩大，保持了稳步增长的势头，其中济南市场的增幅相对较大，超过一成。随着城市化进程的推进，城市环境发生了很大变化，过敏原的不断增多致使该类疾病的患病率呈上升趋势。另外，随着药品生产厂家对市场培育的不断投入，人们对过敏性疾病的认识逐渐加深，抗过敏产品逐鹿的战场已向零售市场倾斜，这些都是上述城市的抗过敏药物市场稳步增长的重要因素。
抗组胺药地位岌岌可危
2009年1月，杭州和济南两地的抗组胺药市场份额同比均下降了近6个百分点。目前，零售市场上抗过敏药物按药理作用可分为抗组胺药、过敏反应介质阻滞剂以及类固醇类药等类别。在杭州和济南两市，占据主导地位的仍是抗组胺药，但近年来，抗组胺药的代表药物氯雷他定和西替利嗪因受布地奈德和丙酸倍氯米松等类固醇药物的强烈冲击，市场份额日渐缩减，抗组胺药的市场份额也因此被日渐侵蚀。
片剂江山不稳
2009年1月，杭州和济南两地抗过敏药物的剂型仍旧以片剂为主导，同时，两地的喷雾剂都有不错的表现。在零售市场上，抗过敏药物的剂型主要分为片剂、胶囊、喷雾剂、溶液剂以及注射液几种，其中片剂占据了市场的大半江山。由于鼻用皮质类固醇激素主要通过鼻腔途径给药，作用直接，所以此类药被广泛应用于治疗过敏性鼻炎、鼻息肉、急慢性鼻炎和急慢性鼻窦炎等鼻科炎性疾病，使得喷雾剂在市场逐渐走俏。在喷雾剂的代表药物伯克纳、雷诺考特等品种的带动下，喷雾剂的市场份额正慢慢向上攀爬着，片剂的主导地位正受到前所未有的冲击。
外资品牌垄断市场
近年来，由于外资及合资企业对抗过敏用药市场的关注程度越来越高，厂商开始以强势的广告宣传、广泛的铺货渠道进一步抢占市场，其外资品牌的份额正逐年增加。2009年1月，在杭州和济南两地的零售市场上，抗过敏药物前十品牌中，外资及合资品牌占了大部分席位，且合计份额同比都有不同程度的增长，其中济南市场的份额增长了近10个百分点，进一步拉大了与国产品牌之间的差距。国产品牌要想在这一领域有所作为，还需要狠下功夫。在外资及合资品牌合计份额扩大的带动下，杭州和济南两城市前十品牌的市场份额同比都略有增长，市场集中度进一步提高。
在杭州和济南两地的零售市场上，老牌劲旅开瑞坦片可谓愈战愈勇。2009年1月，开瑞坦片在两地的市场份额同比都略有上升，其以超过三分之一的市场份额占据着杭州市场榜首。在济南，其更是以超过4成的份额稳居榜首。该品由上海先灵葆雅制药生产，于1993年进入中国市场，其因长效、速效和不良反应极小，在国内上市不久便取得了骄人的成绩。2003年，该品专利期满，国内市场上开始出现大量价格低廉的仿制药与之展开竞争，开瑞坦片的销量曾一度下滑，此后被获准进入我国OTC目录，厂家借此做出调整，大举进攻零售市场，并加大了产品的宣传力度。一系列措施使得开瑞坦片在零售市场上又出现了遍地开花的景象。
在两地市场上有着不错表现的还有阿斯利康生产的雷诺考特鼻喷雾剂，其在两地都进入了榜单前五位。虽然在杭州市场，阿斯利康的市场份额同比略微下降，但仍旧保住了第三的位置。在济南，其份额同比上升了近5个百分点，晋升了一位，排在第三位。此产品用于治疗常年性及季节性过敏性鼻炎等，于2006年开始在国内上市，由于该品是通过鼻腔给药，作用直接，疗效确切，因此上市后不久便能在与众多老品牌的竞争中争得一席之地，市场份额已连续几年攀升。
此外，值得一提的还有在济南市场上夺得亚军的适迪片，该品由本土企业齐鲁制药生产，凭借本土优势，已连续多年紧随开瑞坦片排在第二位。但由于开瑞坦片在济南市场份额的节节攀升，适迪片的市场份额正逐年缩减。在外资品牌主导市场的局面之下，国产品牌适迪片还能凭借地理优势分得一杯羹，实属不易。但是我们也应该看到，当外资品牌大举进攻时，其自身原有的优势已不足以维持这杯羹，所以，如何调整策略、采取措施，使得产品份额不要被进一步侵蚀，应该成为企业当下考虑的问题。
